Poliform inaugura il nuovo monobrand a Dubai, sull’esclusiva Jumeirah Beach Road. Un flagship store dal carattere elegantemente contemporaneo, ricercato nell’architettura quanto negli interni. E prima vetrina al mondo per la nuova Outdoor Collection del brand.
Poliform inaugura il nuovo monobrand di Dubai, destinato a divenire ben presto un landmark della città. Merito della sua architettura maestosa e scenografica, che cattura lo sguardo lungo la rinomata Jumeirah Beach Road, e della ricca quanto più ricercata selezione di arredi al suo interno, che raccoglie il meglio delle proposte Poliform, fra icone intramontabili e soprattutto novità. Tra queste compare per la prima volta l’esclusiva Outdoor Collection del brand, che ha debuttato in occasione dello scorso Salone del Mobile.Milano. Poliform Dubai rappresenta, infatti, la prima vetrina al mondo a presentare i nuovi arredi da esterno firmati Poliform, fungendo da apripista nella sua ampia e capillare rete retail internazionale: nel corso dei prossimi mesi, infatti, la collezione sarà disponibile anche in altri store selezionati.
Poliform Dubai rafforza dunque la presenza del brand nel mercato mediorientale. La location è strategicamente centrale, in una delle aree più prestigiose di Dubai, a due passi dal mare: Jumeirah rappresenta l’ideale di urban living, dalle molteplici attrattive culturali e commerciali, ma dove si trovano anche le residenze più esclusive. La promenade di Jumeirah Beach Road diventa quindi un percorso di ispirazione e immersione in questa atmosfera di unicità.
Poliform Dubai nasce con i medesimi principi. Un luogo da cui lasciarsi ispirare, avvolgere e affascinare attraverso il racconto dell’abitare secondo Poliform. Già dall’architettura mostra il suo appeal ricercato e marcatamente contemporaneo: un parallelepipedo sviluppato su tre livelli ritmato da un gioco di pieni e vuoti e dall’alternanza di linee rette e curve. Al piano terra, le ampie vetrate rendono immediatamente accessibile la scenografia di interni, culminando in un angolo arrotondato; una sinuosità ripresa al piano superiore dove la facciata si erge verticalmente in un “moto ondoso” che si interrompe al terzo piano per lasciare spazio alla suggestiva terrazza. Il concept architettonico sembra così dialogare con l’intero paesaggio circostante, in un omaggio discreto alla morbidezza delle dune di sabbia, al ritmo rasserenante del mare, ai colori caldi della terra, alla prospettiva infinita del panorama.
Questa ricercata espressività prosegue all’interno dello showroom, fra le numerose ambientazioni in cui si dispiegano le proposte Poliform nel ricreare un’ideale di casa accogliente, familiare ed estremamente elegante. In particolare, il progetto di interior design si ispira alle ville del Qatar, dove tradizionalmente tre navate scandiscono la superficie: la centrale, con altezza maggiore, è destinata alle aree living e conviviali, le due laterali agli ambienti di servizio. La stessa ripartizione originale si rintraccia nello store Poliform, che sfrutta così altezze differenti (sia al groundfloor che al primo piano) per movimentare lo spazio e generare persino un gioco intrigante di luci e ombre, favorito dagli elementi verticali che delimitano le navate – una serie di listelli vuoto per pieno contornati da una parete retroilluminata. L’effetto risultante è di trovarsi in una galleria d’arte.
Punto di collegamento fra i vari piani, è una scenografica scala che occupa la parte centrale della navata rivolta verso la baia, consentendo così una vista diretta verso il mare. Si accede quindi al terzo piano, che propone un allestimento di casa completa con cucina open space collegata a un’ampia terrazza. In questa dimensione en plein air si dispongono i numerosi arredi della nuova Outdoor Collection, frutto della collaborazione con i designer Jean-Marie Massaud, Emmanuel Gallina, Marcel Wanders e Soo Chan che hanno reinterpretato il lifestyle Poliform per la vita open air, attraverso una ricca proposta di imbottiti, sedute, tavoli e complementi che coniugano un’attenta ricerca materica al comfort e allo stile distintivi del marchio.
Le collezioni Poliform per la zona giorno, la zona notte e la cucina si distribuiscono nei tre livelli dello showroom in modo trasversale, e generano un dialogo continuo con lo spazio e l’architettura. I grandi sistemi di imbottiti sfruttano l’ampio spazio delle navate centrali per esprimersi nelle più ampie e articolate composizioni: è il caso dei divani Mondrian, Brera e Bristol. Mentre i sistemi architetturali mettono in scena, lateralmente, la loro poliedrica versatilità in una rassegna di elementi compositivi destinati tanto al living quanto all’area notte. I protagonisti sono i sistemi Ego, Cover, Match, Wall System, fino alla nuova boiserie Surface presentata in tutte le sue possibilità estetiche – finiture in legno chiaro, scuro, con effetto “print” e in tessuto – rivestendo le pareti, i retro armadi e le interpareti per generare una sofisticata continuità estetica tra arredo e architettura.
Le cucine restano un fiore all’occhiello dell’azienda, rappresentate nello store dai modelli Alea Pro e Artex: aperte alle zone living, completano le scenografie testimoniando le nuove tendenze del vivere la casa, che pongono la cucina al centro dei rituali di convivialità e della quotidianità domestica. Tutt’attorno, si dispongono complementi e arredi disegnati dalle grandi firme del design internazionale, come Jean-Marie Massaud, Emmanuel Gallina, Marcel Wanders, Flaviano Capriotti. Proposte accomunate da finiture e colori soft e tenui che, oltre a rispecchiare la luminosità della location, rispondono ai canoni di leggerezza e armoniosità dello stile del brand. Tutti, soprattutto, sono legati da un lifestyle riconoscibile e identificativo della corporate identity di Poliform, racchiuso nel concept di “eleganza senza tempo”. poliform.it
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